从电商环境大背景说起 娱乐营销与电商的结合天生便注定

从大环境的角度来说，电商应该靠什么服务好客户？保证正品？快递速度？这些全都是很重要的因素，但哪怕整个产业链布局完*，没有品牌没有流量用户， 要长期成为主流电商平台也并不容易。

 

基于这样的背景，当流量红利逐渐消失，品牌化运营是电商必走之路，怎样打造出自己的品牌成为电商品牌们苦苦思考的问题。

电商娱乐化的热潮兴起源自于电子商务产业的供给与需求层面发生的变化。从供给层面来说,当下电子商务领域竞争日益激烈,电商要想在如此激烈的环境中求生存、谋发展,势必要寻求一个新的出口来创新供给。电商产业,尤其是网络零售领域经过多年的发展,已经进入了白热化的竞争格局,需要在红海竞争中生存并发展,跨界借助娱乐化要素恰是一个很好的基于供应侧的突破口。

从市场上我们了解到，“电商行为全民化，电商流量分散化”的特征越来越明显，人们要在短期内与大众用户的电商需求产生深度的共鸣，浏览和交易无疑是关键，这也是各大电商品牌为了做大做强必须考核的点。而娱乐节目所具备的天然全民属性，也就决定着娱乐营销与电商的结合可谓是天生注定。电商是全民的 娱乐营销将助力电商打造全民品牌

在现实生活中，零食本身就是全民喜爱的食物，电商购物已经全民化，给电商平台做品牌也应该会全民化。这样一来，让全民关注的娱乐话题便是契合度非常之高的合作伙伴。