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品牌:恒烽达
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 马鞍包发售前夕，DIOR在针对*市场的Instagram上进行了大量广告投放。除了一般广告，DIOR还在7月19日马鞍包发售当日集中邀请20多位时尚博主进行植入露出，瞬间*了马鞍包的曝光规模效应。 眼下，资本实力越雄厚的品牌对市场营销的投入越大，而投入越大，其商业回报似乎也更大，这也造成了*品行业业绩表现两极分化的表现。

KOL是DIOR数字化传播中的关键一环。为了推广近日由女装创意总监*ria Grazia Chiuri特别设计的*新手袋30 MONTAIGNE，DIOR特别邀请了30位KOL合作，除品牌大使Angelababy和香氛世家大使王子文外，还包括何穗、包先生等头部时尚博主，截至目前微博关于这一手袋的话题阅读讨论量已超过1.1亿。

据数据分析公司LaunchMetrics数据检测，在去年8月时尚博主Chiara Ferragni为期三天的婚礼及婚礼后一天，她选择的DIOR婚纱及礼服产生了超过520万美元的受众媒体影响力和560万次的互动，高出了英国王妃Meghan *rkle大婚时选择的礼服品牌Givenchy，占据DIOR*MIV的31%，或为品牌节省了520万美元数字媒体广告投放成本。

LaunchMetrics还在3月发布的*新报告中指出，今年巴黎时装周的媒体影响力总值为1.29亿美元，总参与度为4220万，其中媒体影响力价值MIV*高的是DIOR，为1740万美元，参与度为660万，文章和社交媒体相关贴文数量为1.07万，主要得益于DIOR对KOL营销的灵活运用。

另有数据显示，DIOR获得的MIV中有41%来自在线资源，而59%直接来自社交媒体平台，截至目前DIOR在Instagram上共拥有近2600万粉丝。DIOR中国区品牌大使Angelababy在微博拥有过亿的粉丝，也助推了品牌在中国的数字化出色表现，DIOR官方微博粉丝数超过300万。

在中国，DIOR引领了*品牌入驻微信平台的潮流趋势，是*个在国内线上开通手袋购买的*品牌。同时，DIOR也是*早入驻抖音的*品牌。在不断推陈出新的中国数字营销领域，DIOR不断地把握着*新的市场动向。

新时代的*品牌是一场集体努力。业界此前流传的说法是，永远不要以前三个系列来评判一个创意总监，但是在一个结果导向、快速更迭的新时空，人们对创意总监的期待没有落空的余地，Kim Jones也向业界证明，*品牌完全可以在三个系列之内便快速完成形象的刷新与重塑。

有的人天生适应体系，有的人则相反，二者没有高低，但是适应体系的人掌握了更多的资源来重建体系。从目前的情形看，Kim Jones已经让人们对新体系有了更多的想象。